和書 492064 (75)
新しい広告
販売元： 電通
Amazonのカスタマーレビュー（口コミ）
変化の激しい広告・コミュニケーションの世界の中で、昨今のさまざまな変化を意欲的
に取り込み、従来の広告論の教科書ではカバーしていなかった領域まで踏み込んで書いて
いる点はすばらしいと思います。
ただ、それだけに拡散している印象が否めません。
個人的にはもう少し範囲を絞り、その分もう少し突っ込んで深く書いてもらった方が
いいのではないかと・・・
９７年度版は１０章だったそうですが今回は倍の２０章構成となり、書き手も全員で８名
ということで、全体的なまとまり感が今ひとつかなと思います。
書き手は半分以下に絞ったほうがいいのでは？
広告本の完成度としては同じ島村和恵さんが関わっている「現在広告論（有斐閣アルマ）」
の方が高いと思います。
この本は2000年に書かれたものですが、「広告」に関してこれ以上の本は未だにまだ無い
と思います。
もう７年もたっているので、島村和恵さんにはこっちの本の改訂版を書いて欲しいです。
ただ、この「新しい広告」も決して悪い本ではありません。
期待値が高かっただけに、やや厳しいレビューを書いてしまいましたが、素直に見れば
とてもよい本だと思います。
さすが電通さんの本だけあって、ビジュアルが多く、４色カラーで美しく、見やすい
のも○です。
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新しい広告効果測定―理論の変遷と14社の実例
販売元： 日経広告研究所
Amazonのカスタマーレビュー（口コミ）
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新しい社会へのマーケティング―マーケティングの基本と展開
販売元： 嵯峨野書院
Amazonのカスタマーレビュー（口コミ）
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新しい消費者分析―LOGMAPの理論と応用
販売元： 東京大学出版会
Amazonのカスタマーレビュー（口コミ）
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新しい生産財マーケティング―ビジネス対ビジネスの戦略と実際
販売元： プレジデント社
Amazonのカスタマーレビュー（口コミ）
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新しいマーケティングがわかる本―売れない時代により多く売るための工夫のすべて
販売元： 産能大学出版部
Amazonのカスタマーレビュー（口コミ）
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新しいマーケティングの実際
販売元： プレジデント社
Amazonのカスタマーレビュー（口コミ）
出版後１５年を経てもスラスラと読める内容であるということは、出版当時はかなり斬新なものだったのだろうと思う。ただ、現在のマーケティングにとって斬新な概念は無い。ブランディングなどについての考察も含まれていない。そんなことより、むしろ花王の会長まで勤めた方が、ここまでのディテールに基づくマーケティングを考えていた事実は尊敬に値する。
新しいものを次々と生み出す秘訣
販売元： かんき出版
Amazonのカスタマーレビュー（口コミ）
研究開発に携わる者なら誰しも、まだ誰も実現できていない、新しく価値の
ある仕事をしたいと考えたことがあるだろう。では、その思いをどうしたら
具体化できるのか？ 革新的な研究開発をしてきた先人は、実際にどのよう
な考え方をしているのか？ 本書は、そのような疑問に対して、分かり易く
答えてくれる。かつて、本田の基礎研究を牽引していった筆者の言葉には、
今なお熱き研究開発者の血が感じられ、俺も頑張るぞ！と言う気にさせられる。
それにしても、本田の社風はうらやましい。
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当たりの発想―ヒット商品はこうして生まれる
販売元： にっかん書房
Amazonのカスタマーレビュー（口コミ）
当たる「集客企画」はこうつくる―企画アイデア&タイトルづくり・開催タイミング・チラシ&広告・ツール活用の最強テクニックとコツ100 (船井総研の売上アップ真骨頂シリーズ)
販売元： こう書房
Amazonのカスタマーレビュー（口コミ）
この著者は何冊も書かれているが、常に大リーグの野茂や大相撲の例を取り上げながら、売上アップのコツをわかりやすく述べている。
現場で数多くの支援先に密着しているコンサルタントなので、最初から最後まで、具体的。
例えばチラシ・DMならコピーが添付、店内の事例なら実際の写真が掲載されているので説得力とわかりやすさに満ちている。
吉本風コンサルタントと自ら紹介しているが、ふざけたイメージはまったくなく、真剣に経営者のことを考え、本気で売上をアップさせたいというプロ意識を感じる。
集客に悩んでいる経営者を多いはず。
大企業には向かないかもしれないが、中小の経営者にはぜひこの本を手に取っていただき、何かひとつでも実践されることをオススメしたい。