和書 492064 (138)
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勝つためのマーケティング入門―実践・図解早わかり 商品・価格・流通・プロモーションの考え方
販売元： テイアイエス
Amazonのカスタマーレビュー（口コミ）
勝つブランド 負けるブランド
販売元： 経済界
Amazonのカスタマーレビュー（口コミ）
企業そのものについて書いた本。
経営的・マーケティング的に成功した会社、失敗した会社という感じ
の内容であり、ブランドというよりは、会社経営論のケーススタディ
という趣きが強い。
ブランドという観点ではあまり学ぶべきところはないが、著者独特の
辛口な（というか偏った見方の）語り口は、それなりに小気味良い面
もあり、そういう意味ではなかなかに楽しめる本。
ただし、「ビジョナリーカンパニー」などと比べると、その内容や
掘り下げの深さには雲泥の差があり、せいぜい暇つぶし程度の価値か。
事例の企業に、格別の興味があれば読んでみてもいいかとは思う。
勝つ「マーケティング」の教科書
販売元： 中経出版
Amazonのカスタマーレビュー（口コミ）
商品を開発して、それを販売していくストーリーにそって、マーケティングを紹介しています。前半は、商品開発の話、後半は、価格、流通、販売促進などの説明です。マーケティングに関する理論が次々紹介されている本ではありません。実際のマーケティングは、具体的に、何を考え、どう行っていくか、という本です。特に前半は、商品開発の実際(手順、ツールなど）が具体的に書いてあります。後半の価格、流通、販売促進は、若干理屈が大目でしょうか。
「大企業だからできる」というような話でもないです。特に前提知識も不要で、読みやすい本でした。
カテゴリー・キラー 小売革命でここまで変わる!消費の「質」と「意味」
販売元： ランダムハウス講談社
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勝てるセールス―プロ・セールスマンへの87カ条
販売元： 実業之日本社
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キャラクター・コミュニケーション入門 (角川oneテーマ21)
販売元： 角川書店
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柔らかい企業戦略―マーケティング・アンビションの時代 (角川oneテーマ21)
販売元： 角川書店
Amazonのカスタマーレビュー（口コミ）
マーケティングの世界において、激しい環境変化に対応するためのマーケティングパラダイムの構築が求められている、という。こうした問題意識のもと、経営トップの市場環境認識、経営課題への取り組み、マーケティングの位置づけや期待などに関する調査を行い、６人の、日本で先端をいくマーケティング学者が、その結果に独自の解釈を与えながら、新しいマーケティングの考え方を提案している。しかし、これら６人の提案は、どれほど調査結果を踏まえているのか、疑問なところが多い。特に感じるのは、調査結果を独自に解釈「しすぎ」ではないだろうか。
６人の研究者の議論の結果、アンビション、顧客満足、スピード経営というキーワードが出てきたというが、本書の内容が、一部の章においてはこれらのキーワードを反映しているかどうか、「？」である。他人任せではあるのだが、これらのキーワードに目を向けた問題意識を構築し、それぞれがその問題を中心に議論を展開してくれれば、もっと多くの知的興味を抱けるような書になったと思う次第である。こうした展開になった一つの理由として、調査結果だけを分析するのでは、単なる平均値を見るに止まり、幅広い議論を展開できない、という危惧があったから、という。マーケティング現象は多様性を伴うもので、こうした危惧を考えると、致し方ない結果とも言えるかもしれない。しかし、普段の著者達の話を拝聴している読者にとっては、もっと切れ味のある議論の展開を期待して購入される方も多いことを考えると、少し残念感が残った。
しかし、一方で、本書の最後に掲載されている調査結果は興味深い。読者、特に戦略的マーケティングに関心のある読者は、この調査結果だけでも価値があるだろう。
マーケティング学の生誕へ向けて (神奈川大学経済貿易研究叢書)
販売元： 同文舘出版
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必ず当たる!売れるチラシはここが違う―指導先18年間600社の実務経営コンサルタントが書いた (DO BOOKS)
販売元： 同文舘出版
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必ず当たる!売れるPOPはここが違う―指導先20年間700社の実務経営コンサルタントが書いた (DO BOOKS)
販売元： 同文舘出版
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効果的なPOPをつくろうと思っても、いったい、何をどんな風に書けばいいのやら、と思っている方におすすめです。POP製作に必要なことを端的に、理由とともに書かれているので、どの商品のPOPを書くときでも本書が利用できます。あ〜なるほど！と何度もうなずいてしまいました。