和書 492064 (141)
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変わる消費者、変わる商品―消費財の開発とマーケティング (中公新書)
販売元： 中央公論社
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缶とラベルのデザイン
販売元： 美術出版社
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考える営業―生産性を飛躍させるプロセス革新
販売元： 東洋経済新報社
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勝ち残りの条件「考えるセールス部隊」を育てる―確実に数字を上げる住宅営業手法
販売元： 日経BP企画
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広告のウラマル珍読本 CM業界のヒミツ (カンガルー文庫)
販売元： 成美堂出版
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マーケティング戦略策定シナリオ―コンセプトは「市場志向」「統合志向」「利益志向」 (かんきビジネス道場)
販売元： かんき出版
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残念ながら低い評価をしてしまう。
初期購入時は、マーケティング戦略を策定するための参考書として購入した。
全体を通読して、違和感を感じていたのが、フレームワークは押さえられており、作成例も
あるので、便利と思い、気にとめず必要なときに参照していた。
しかし、本職としてマーケティング戦略論を学ばなければならなくなり、
コトラーを始め一気にマーケティング戦略関係の書物を読破した。
やはり本書は決定的に「浅い」のだ。
作成例は書いてあるが、ではその作成例に至るまでに
どういうロジックを積めばよいか、
どういうリサーチをすればよいのか、
というコトに対する解説が「浅い」のである。
これを読むならば、少しは時間がかかってもコトラーや和田先生のマーケティング戦略
を一通り読むことを薦める。
はっきりいって学生がビジネスコンテストに出るときに参照する程度の使い道しか
ないかもしれない。
非常に残念だ。
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環境志向の製品計画
販売元： 白桃書房
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環境主義マーケティング
販売元： 日本能率協会マネジメントセンター
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環境対応商品の市場性―「商品企画七つ道具」の活用
販売元： 晃洋書房
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環境とマーケティング
販売元： 晃洋書房
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