和書 492064 (172)
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現代マーケティングと消費者行動
販売元： 創成社
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現代マーケティング入門
販売元： ダイヤモンド社
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現代マーケティング入門
販売元： 中央経済社
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現代マーケティングの革新と課題―顧客満足・関係性マネジメント・営業戦略の新発想
販売元： 東海大学出版会
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現代マーケティングの基線
販売元： 同文舘出版
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現代マーケティングの基礎
販売元： 千倉書房
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現代マーケティングの構図
販売元： 嵯峨野書院
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従来のマーケティング教育やテキストの内容が、構成のベースとしてアメリカの標準的なマーケティング論の枠組みに依拠しており、その枠組みや要素の中には日本ではそのまま当てはまりにくいものが少なくない。読者としては身近なものとして理解できにくい。
そのような教育現場の声に触発され、マーケティング・マネジメント論の枠組みを基礎にしながら、新しい考え方や研究動向を伝統的な枠組みと整合するように取り込むと同時に、日本の実態に即した内容にするよう配慮した一冊。
日本の事例をできるだけ多く取り上げている。図が多く、内容的にも他のマーケティングの本と比べて劣らない。
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現代マーケティング・リサーチ―理論と方法
販売元： 創成社
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現代マーケティング論 (専門基礎ライブラリー)
販売元： 実教出版
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現代マーケティング論
販売元： 文化書房博文社
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