和書 492064 (191)
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広告ビジネスの基礎講座
販売元： 宣伝会議
Amazonのカスタマーレビュー（口コミ）
広告ビジネスに携わる人たちの教科書。
基礎的な事項が網羅されており、ある程度経験を積んだ後でも
この本に戻ることによって、改めて得た知識を確認出来そう。
困ったら基本に戻れ！
広告ビジネスの構造と展開―アカウントプランニング革新
販売元： 日経広告研究所
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メディアコミッションに依存する日本の広告業界の
構造的問題にメスを入れる力作。
メディアが高い。
メディアコミッションが高い。
メディアコミッションへの依存。
クリエイティブの軽視。
長年問題視されていたこの課題に対して、
客観的な数字も交え、明らかにしていくため、
多くの人に納得できる。
ではどうすればいいのか。
アメリカの例などを引きながら、著者は
「アカウントプランニング」の必要性を説く。
改めて「アカウントプランニング」と名づけなくとも
すでにそのことを実行していた広告営業は多い。
ただ、ここであらためて、アメリカのそれと
日本のそれの違いに注目するのは、無駄ではない。
この本のほかに、アカウントプランニングの実践編、
ジョン・スティールの「アカウント・プランニングが広告を変える」も
あわせて読んでおきたい。
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広告ビジネスハンドブック―広告の基礎から実務展開まですべてがわかる
販売元： 宣伝会議
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広告部門の組織と業務に関する総合調査 (日経広研データシリーズ)
販売元： 日経広告研究所
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広告法規
販売元： 商事法務研究会
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広告法規
販売元： 商事法務研究会
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広告法規
販売元： 商事法務
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広告マネジメント (シリーズ・マーケティング・エンジニアリング)
販売元： 朝倉書店
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今までの広告論のテキストの良書（ロシター＆パーシー（2000）「ブランドコミュニケーションの理論と実際」や岸,嶋村,田中(2000)「現代広告論」など）は広告コミュニケーション効果を高めるための広告戦略（ターゲット戦略、ポジショニング戦略、表現戦略、プランニング戦略）を中心に扱っている。一方、本書は「測定できないものは評価できない」という科学の基本原則に立ち戻り「広告を管理する」ための管理指標と評価方法（モデル）を中心にした初めてのテキストである。
著者は研究者であると同時に、長年に渡りメディア・リサーチ業界をリードしてきた実務家でもある。本書でも具体的な分析事例やブランドと広告評価、最新の広告評価手法など実務に密接したテーマが取り上げられている。
敢えて難点を挙げれば、テキストとしてはテーマの網羅性に欠けているところがある。書中でも触れられているが、広告表現管理は全く扱われていない。また、テレビ広告以外のメディア（雑誌、インターネットなど）の広告管理にも言及されていない。
ともあれ、初の科学的広告管理テキストとして評価できる。
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広告マネジメント―広告実務・虎の巻
販売元： 宣伝会議
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広告マーケティング21の原則
販売元： 翔泳社
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本書は２１項目に分類された
マーケティングというより、
プロモーションの原則をまとめた本です。
学者気取りでプロモーションを論じたい人よりも
広く浅く基礎を押さえて
とにかく実践したい人向けの内容になっています。
そういった意味では広告人よりも
起業家向けの内容とも言えるかもしれません。
ちなみに、ほとんどの広告人がそうであるように
著者であるホプキンスも
やはりプロモーションによっての
得手、不得手があったようで、
妙に項目ごとのボリュームや
具体性にばらつきがある。
とはいえ、キモとなる部分は
しっかり押さえておりますので、
研ぎ澄まされていることは確かです。