和書 492064 (329)
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ベーシック マーケティング入門 (日経文庫)
販売元： 日本経済新聞社
Amazonのカスタマーレビュー（口コミ）
ベーシック マーケティング入門 (日経文庫)
販売元： 日本経済新聞社
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マーケティング活動の進め方 (日経文庫)
販売元： 日本経済新聞社
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マーケティングについて全般を語っている本
英国MBAを出た著者が書くマーケティングの全般について述べた本
内容は、マーケティングの全般を網羅しています。
つまり、1部でマーケティング活動を定義し
2部で市場の構造分析の行い方
3部で競争市場と需要予測
4部でマーケティング目標・戦略
5部でマーケティングミックスの実際
6部でマーケティングと組織課題
という構成になっています。
アーカー、ポーター、コトラーとおいしいとこ取りしたこの本は
1冊でマーケティングと戦略を理解する点では使いやすくなっています。
しかし、これら”底本”を読まずにこれだけでマーケティングを
実施しようとすると、コトラーのマーケティング２１の大罪よろしく
失敗するのが目に見えるようです。
入り口としては良いと思いますが、マーケティングは多くの人と
共同して行うことを考えると、引用元のしっかりした本を
読まれることをお勧めします。
また、それら底本を読まれた方にとっても、マーケティングと
法律などの周辺にも気を配って書かれているのでそれなりに
価値はありそうです。
マーケティング戦略の実際 (日経文庫)
販売元： 日本経済新聞社
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私は新ジャンルを勉強する時はNB文庫と決めています。
マーケティングについてはNB文庫の中でも類書が多く、取り敢えず目についた４冊を現在読み通している最中です。
この本は半端じゃない程に凄く分かりやすい！！
良く知っている人が説明してくれると、齧った人が理屈を捏ねて専門用語を並べてくれるより分かりやすいですよね。
この本はまさに、それです。
他には「ゼミナール マーケティング入門」も少し難しいですが、分かりやすかったです。
マーケティングの知識 (日経文庫)
販売元： 日本経済新聞社
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コトラーのような、ケースも豊富でユーモアに富んでいて、すぐに実務に応用できそうな内容を期待してはいけない。文章も内容も硬く、これを一冊通読したからといって、他人に楽しく語れる知識が身に付くわけではない。
しかし、きちんと読めば、これまでなんとなく使ってきた「マーケティング」という言葉の意味が分かり、企業が何のためにマーケティングをしているのか、それによって何が起こるのかを理解できるようになる。特に、「マーケティング力」「機動営業力」などの著作の前に読むと、理解度が大きく変わる。
マーケティング用語辞典 (日経文庫)
販売元： 日本経済新聞社
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マーケティング・リサーチ入門 (日経文庫)
販売元： 日本経済新聞社
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マーケティング・リサーチ入門 (日経文庫)
販売元： 日本経済新聞社
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マーケティング・リサーチの実際 (日経文庫)
販売元： 日本経済新聞社
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マーケティングリサーチの手法,課題の理解,分析までを扱った入門書
市場調査の本というと,難しくて初心者では読みこなせない本が
多いが,この本はリサーチの目的,時期などにも踏み込んで説明をしている
この本は,リサーチ実施者のための本というよりも,リサーチを依頼する側
のためのリサーチの入門書となっていると思われ,リサーチ結果を
どのように読み解くか目的に合ったリサーチ方法はどれなのかを
中心に書かれているように思う．
マーケティングリサーチの目的は、統計的な情報を得ることが
主目的ではなく予測シナリオの策定のための資料および
未来仮定の検証と位置づけてある点が一般的な
リサーチの本と違う点になります．
マーケティング (日経文庫)
販売元： 日本経済新聞社
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マーケティングの入門書という事で購入しました。
第１章「マーケティングの本質」はわかりやすく記載されておりました。
しかし、中盤あたりから少々難解な感じが否めません。
専門用語など、もう少し説明が加えられていると、
読みやすくなるのですが…。
だが、全体を通し、マーケティングに対する興味は湧いたので星４つです。