和書 492064 (381)
マーケティングへの歴史的視角
販売元： 同文舘出版
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マーケティングを哲学として経営に取り入れるということ
販売元： 日本実業出版社
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大前研一が主催している MBAプログラムでマーケティングの先生をしていた平久保氏。
若いころにマクドナルドに感動して、アメリカに渡り大学教授になったそうだ。
MBAマーケティングでも同様のことを言えるが、非常に分かりやすい。
マーケティング関連書籍は、実例もしくは学問的なコンセプトに偏り勝ちであるが、この両方を素人にも非常に分かりやすく伝えることに成功している。
マーケティングの基礎を学んだひとが、実際にどの様に企業では活用するかを検討するための良書
マーケティングを学ぶ人が最初に読む本
販売元： 総合法令出版
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既に認知されているマーケティングの様々な理論や法則がまんべんなく書かれています。
主人公が転職して自己を確立するまでの流れを、商品やブランドと置き換えてストリー仕立てにする事で、より理解しやすいようになっています。
マーケティングの本ではかなり読みやすい本だと思います。
誰でも知っている事から専門的な理論まで凝縮してあるので、リファレンス本の様な使い方ができると思います。
各ステップ4ページ中、2ページがストーリー仕立てになっており、残り2ページで詳しい解説が書かれています。
私が気に入った所は最初に、マーケティングの各理論の関係が分かるように全体像が図解にしてあり理解を深める事ができます。
また、最後に索引がついているので気になる事は探せるようになっています。
実践向けではありませんが、マーケティングの初心者だけでなくリファレンス本でも使えるので長く使える本です。
マーケティング価格戦略―価格決定と消費者心理
販売元： 有斐閣
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価格戦略について大体のところは押さえていると思う。
けどやっぱりちょっと難しかったというのが本音。
特に後半戦は難解でした。
でも各章最後のコラムは判りやすくて面白かった。
全編こんな調子で書いてくれたら良かったんですが・・・
マーケティング革新の時代〈2〉製品開発革新
販売元： 有斐閣
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本書は、製品開発に関するケースを、次の３・４つの視点から集めたものである。１．大量生産システムによる低コスト追求を基礎としたケース、２．新製品をすばやく展開することの重要性を示唆するケース、３．それらを可能にする製品開発の仕組みに言及するケース、４．ソフト開発に関するケース、これらである。１としてはミシン・二輪・時計、２としては電卓・ファクシミリ・プリンタ・ビデオカメラなど、３としては家電・自動車など、４としてはゲーム・マンガ・音楽などが取り上げられる。
本書は、製品開発に関する書であり、それに位置づけられる以上、次の点を熟慮したケースがあるべきである、と考える。すなわち、製品コンセプトの重要性を示唆するケースである。これに触れたケースとしては、６章にて技術と市場の変化への適応可能性という問題意識を展開する。しかし、議論は技術側面に集中してしまっている、と見られる。一方、１０章では、ニーズを製品設計に反映することの重要性を暗示している。この点は、評価してもよい。しかし、全体として、製品開発の書であるにも関わらず、製品コンセプトの問題を取り上げるのがこれらだけであるのが残念である。ただし、製品開発の新しい局面に繋がるケース・議論、例えばモジュール製品開発などに繋がるような議論が３・４部で指摘されているので、この点は新しさを感じた。特に、ソフトとしての製品をどう捉えるか、は現在ではかなりホットな話題である、といえる。その意味でも、製品コンセプトがそうした新しい考え方にどのように関わるのか、という点を考察することが重要であり、製品コンセプトに注目した議論が欲しかった、と思う今日この頃である。
マーケティング革新の時代〈3〉ブランド構築
販売元： 有斐閣
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マーケティング革新の時代〈4〉営業・流通革新
販売元： 有斐閣
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マーケティングを勉強しているあなたも、勉強していないあなたにも必読の書！！！ 実例を用いてわかりやすく解説してあるので初心者でもすぐになじめます。 流通の変遷もうかがうことができ、コンビニなどの話も載っているので大変親しみやすいです。 これを読んでマーケティングや流通の知識をかじってみるのはいかがですか？？？
マーケティングカフェ―ビジネスは、こんなふうに始まる。
販売元： PHPエディターズグループ
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クリエィティブディレクターが書くマーケティングの要約本
マーケティングの２０のエッセンスを、簡単な逸話1ページ
解説2ページそして1ページで要約するという形式で
全部で１００ページというコンサイスな内容になっている
さすがに１００ページで体系を記載することは難しいですが
要約もそうですが、解説も言葉を厳選しているせいかとても
短い文書でわかりやすく書いています。
少しマーケティングの古典であるきらいはありますが、
よく練られた本で見直す価値があると思います．
マーケティングカフェ〈2〉ビジネスは、装備された。
販売元： PHPエディターズグループ
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マーケティングを要約した本の2冊目
1冊目はマーケティングとは何かを中心にまとめたのに対し
2冊目はマーケティングを実践することに重点をおかれている。
具体的には、発想法としてどのような発想がマーケティングに
おいて重要なのかを10種類紹介していること、そして
マーケティングを実践する上で必須になるツールを10種類
紹介しています。
この本に書いてある内容は、基本の基本ではありますが、
マーケティングの大家も迷ったら基本にもどるということを
勧めています。こんなにエッセンスだけを且つわかりやすくまとめた
本はないと思います。
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マーケティング監査―理論と実際
販売元： 白桃書房
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