和書 492064 (399)
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マーケティング論
販売元： 中央経済社
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マーケティング論―基本概念から新しい視角へ
販売元： 調理栄養教育公社
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マーケティング論の基礎
販売元： 中央経済社
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マーケティング論の源流
販売元： 千倉書房
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マーケティング論の体系と方法
販売元： 千倉書房
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マーケティング論100の常識
販売元： 白桃書房
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マーケティング・ケーススタディ
販売元： プレジデント社
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各章が、本文＋まとめ(1)＋まとめ(2)という構造でredundant、実際の内容は少ない。
また、他の方も仰られているように、キーとなるような表現は有名学者からの借り物。
仮に読むとしても、各章末のまとめ欄だけ読めば足る本です。
マーケティング・コミュニケーション大辞典
販売元： 宣伝会議
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マーケティング・ハンドブック
販売元： 日本能率協会マネジメントセンター
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・「マーケティングの４Ｐ」に１Ｐ加えて５Ｐにすることは誰でもが思いつく、この論法なら１００Ｐだって可能である。マーケティングは多くの定義があって理解し難い用語である。コトラーの教科書通り「４Ｐ」で止めておいてほしかった。
・本書の立場は市場とのコミュニケーションを通じたマスへの実践的な販売強化策を模索しているようだが、今や「格差社会」になる傾向であり、「ＯＮＥ ＴＯ ＯＮＥ」市場を制覇しないと生き残れない時代になっている。
・米国では「マーケティング」論ブームが去って、「戦略論」の研究者が増えていると聞く。特に「ＲＢＶ」に興味が集中している状況。
・初学者向きなら、新たな議論を導入しない方が良いように思える。
“マーケティング脳”を鍛える バカ売れトレーニング
販売元： 秀和システム
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対話形式で事例を紹介し、
非常に飲み込みやすい内容になっている。
そのため、マーケティングに関して
さほど知識の無い方や、
論理を覚えるのが面倒な方も、
”商売のキモ”というものを
感覚的に学ぶことができるつくりになっている。
本書で身につけるべきなのは
そういった発想構造である。
それが無意識下でできるようになるために
何度も読み返したい一冊です。