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和書 908948 (194)



シンク! (No.5(2003Spr.))
販売元: 東洋経済新報社

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『マーケティング・センスを磨く』と題し、「セグメンテーション」、「顧客」などのトピックに関するコンサルタントの論文が10本入っている。一応トピックがあるのだが、筆者がつれづれなるままに書いたような印象を受ける。これを読んだからといってセンスが身に付くわけではないが、センスを高めるヒント集として使えると思う。

個人的には、本誌のいくつかの論文を読んで、マーケティングのセンスとはアンメットニーズを見つけたり、新しい売り方を考えたりするといった、見えていないものを形にする能力であるように思った。言い換えれば、仮説を作る際に、そのタネを見つける能力である。その能力の1つはデータの見方のようだ。どんな調査を見ても、消費者の求めるものがあからさまに現れることはない。データは、そこに現れない情報を得るための資料にすぎない。つまりデータをどう解釈するか、またデータをどう組み合わせるかという視点が重要になってくる。本誌には、そういうセンスを磨くためのアドバイスが載っているので、興味ある方には参考になると思う。

蛇足だが、この雑誌をマーケティング的に見ると、時事情報系のビジネス誌<Think!<ハーバードビジネスレビューというポジショニングに気づく。近年、MBAやコンサルティングスキルが流行しており、普通のビジネス誌は時事的すぎるが、ハーバードビジネスレビューには手が届かないというニーズを埋めていこうという狙いが感じられる。そのため、特集テーマはいつも「経営×流行」を基調としていて、ツボを突いている。こらからもおもしろい企画に期待したい。




シンク! (No.6(2003Sum.))
販売元: 東洋経済新報社

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シンク! (No.7(2003Aut.))
販売元: 東洋経済新報社

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シンク! (No.9(2004Spr.))
販売元: 東洋経済新報社

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 「THINK!」の存在はずいぶん前から知っていた。
ページ数の割りに価格が高いこと、なんとなく内容が薄い
印象があったことが理由で購入したことはなかった。

 今回のテーマである「独習法」は大変関心の高いテーマ
であったのでとうとう購入。

 肩肘張った内容ではなく、かといっていい加減なものでは

決してない、素直でわかりやすい、しかも実践的という意味
ではとても実践的。

 今季号ではとりわけ、御立氏、畑村氏、関氏、恩藏氏、
池上氏の記事から得るものがありました。




季刊「Think!」No.1
販売元: 東洋経済新報社

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この本はコンサルタントに就職を希望する学生の入門書的役割をしてくれる。これまで出版されてきた本のダイジェスト版だからである。この本で分かった気にならずに、原本を読んでいけば理解が深まると思う。その手がかりとしては良い雑誌だと思う。




新卒採用の進め方 (日経文庫)
販売元: 日本経済新聞社

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信託の知識 (日経文庫 (16))
販売元: 日本経済新聞社

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信託の知識 (1957年)
販売元: 日本経済新聞社

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信託の知識 (1960年) (日経文庫)
販売元: 日本経済新聞社

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信託の知識 (1961年)
販売元: 日本経済新聞社

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