和書 492064 (370)
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プロモーショナル・マーケティング―競争指向的マーケティングの新しいパラダイム
販売元： ビジネス社
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平成市場を読むキーワード―ビジネスチャンスをつかむ142のヒント
販売元： サンマーク出版
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平成CM私観
販売元： 講談社
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平成情報維新―同業・同窓・同郷人脈からトレンドはつかめない!
販売元： 現代書林
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平成ニューファミリー消費論―いまどき家族のおしゃれトレンドを探る
販売元： ダイヤモンド社
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新版 変貌する流通とマーケティング・チャネル
販売元： 税務経理協会
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米国・カナダ有力企業の広告宣伝費―COMPUSTAT財務データより
販売元： 日経広告研究所
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米国モバイル市場のダイナミズム 競争と寡占
販売元： NTT出版
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筆者は2001年から、NTT DoCoMo社が出資したAT&Tワイヤレスに取締役として経営に参加。 本書はAT&Tの内部事情と、米国のMobileの各社が、政府の政策の下で、分割、弱小化、統合を重ねてきたことを纏め上げている。
日本との比較では、ユーザーの支払うコストが、日本のほうがデータ寄り、米国は音声寄りで、今後、米国のMobile市場の成長性をデータにありと見ている。
AT&T内部資料は思ったほど出ていないが、米国Mobile各社の比較や、日本がいかにMobileで成功してきているか、説得力のある書き方になっている。
Cable TVの通信インフラへの参入など米国では大きなライバルとなっており、1G 2G 2.5G 3Gと脱皮しながら成長してきた日本のMobile各社も、これからの展開は、予断を許さないものとなっていることがわかる。
指標に使われているEDITDAで、日本の各社との比較ができていると、いっそう説得力が出たと思われる。 時宜を得た、タイトルである。
マーケティング企画技術―マーケティング・マインド養成講座 (Best solution)
販売元： 東洋経済新報社
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３部構成。「現状認識」「戦略策定」、「考えを伝える技術」に
分かれている。
最後に表現の技術について言及されていることにも現れているよう
に本書の最大の特徴は「分かりやすさ」というところにある。
内容は噛み砕かれてシンプル、図表が非常に豊富でこれらだけを順に
追っていっても、内容はイメージとして頭にはいる。
扱っている内容は初歩的、入門的。マーケティング理論とはこの
ような考え方、実際に適応させるときの分析手順を概論で示している。
マーケティングリサーチの手法については扱っていない。
入門書なので、内容的には突っ込みが浅く、やや物足りなさを感じた。
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ベスト・ネオン
販売元： シグマユニオン
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