和書 492064 (398)
「マーケティング」で儲ける「営業」の本
販売元： KKベストセラーズ
Amazonのカスタマーレビュー（口コミ）
広告も今までのつくりでは反響は取れない時代になっています。
確かにインターネットなどの反響は多くなっていますが、ダイレクトな反応を確認するには紙媒体になるでしょう！
しかし、広告屋さんに頼んでも格好のいいチラシは出来ますが反響は取れません。
なぜなら、チラシの作り方が間違っているからです。
この本には、事例を元にチラシ作りのポイントを説明してあります。
ただし、ダイレクトレスポンスマーケティングを勉強した方には少し
物足りないと感じるかもしれません。
入門書として考えれば十分な内容です。
「マーケティング」の基本&実践力がイチから身につく本―これで、売れるしくみが見えてくる!
販売元： すばる舎
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マーケティングって言葉は、よく耳にするけど
いまいち実践に応用できない。
そのポイントを再確認するのに手ごろな一冊。
著者は、見た目も熱いが、中身はもっとホットな人です。
「マーケティング」の基本がわかる本―市場の読み方から販売戦略の立て方まで (PHP文庫)
販売元： PHP研究所
Amazonのカスタマーレビュー（口コミ）
その名にあるように、基本がわかります。
網羅性と読みやすさを一番にあげていますが、その点は十分です。
でも、ちょっと、ビジネスはなんでもかんでもマーケティングありきと行った説明になっていると受取れた点があり、すこし疑問？？がでます。費用対効果を考えればお勧めの一冊です。
マーケティングは消費者に勝てるか
販売元： ダイヤモンド社
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色々と事例や歴史を挙げて詳しく語ってくれるので、勉強になります。
ただ、そそるタイトルの割りに、最終的な結論は中庸、という印象を受けました。ま、そりゃそうだ、的な。
マーケティング監査ハンドブック
販売元： 日本能率協会マネジメントセンター
Amazonのカスタマーレビュー（口コミ）
コトラーやマイケル・ポーターの概論が元になっているが、
その他いろいろな企業の事例が掲載されている。
全体を通して感じることは、
マーケティングに関するダイジェスト的な印象が残る。
しかし、文章のその奥に書かれていることを調べ展開するという
ことで知りたい事実をさらに探求する面白さが残っている。
マーケティング監査という聞きなじみのない言葉ではあるが、
効果測定の正確さを考えた場合、当然だろうと思う。
学生から実務者まで幅広く使える一冊。
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マーケティング力―大量集中から機動集中へ
販売元： 千倉書房
Amazonのカスタマーレビュー（口コミ）
本書は、大量集中原理に基づく市場シェアの向上・それを基盤とする市場支配力によって市場創造していこうとする従来のマーケティングの崩壊条件と、それに変わる新しいマーケティング、すなわち、激しく変化する市場に対して経営資源を臨機応変・即時対応的に分散させ、また集中させる機動集中原理を基礎とする機動集中型マーケティングを提示するものである。その中身は、後半に展開されるが、５章がその内容の突破口となっている。すなわち、現代的な競争優位の構造を実証的に明らかにし、競争優位の要因となっている現代的要因として、経路力（流通業者のパワーが拡大した状況下でのチャネル把握のあり方）・価格競争力（価格を自由に設定できることの必要性）・営業力（機動集中型営業力の必要性）を抽出し、各章の中で議論する。
従来のマーケティングに対する概念として機動集中型マーケティングを提示するが、基本的には現実・市場環境の再分析を行い、従来型マーケティングを精緻化し、マーケティングの有効な形を現代的に描き直した、と捉えることができるだろう。これだけでもものすごく意義がある。しかし、それだけでなく、９章の対話型製品開発において、これまでのマーケティングとは異なる新しいマーケティングの可能性を提示している。それは、顧客と対話をしながら、顧客にも気づかないニーズを製品開発に取り込みつつ新製品を開発していく、というものである。この点は、マーケティングにおける新しい領域であろう。
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マーケティング論
販売元： 大月書店
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マーケティング論
販売元： 学文社
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マーケティング論
販売元： 大月書店
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マーケティング論
販売元： 学文社
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