和書 492186 (13)
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そ菜入門 (基礎シリーズ)
販売元： 実教出版
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たかがススキされどススキ―イネ科植物の話
販売元： 藤本植物研究所
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「ただの虫」を無視しない農業―生物多様性管理
販売元： 築地書館
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新しい農業の方向性を示した画期的な本である。
著者の目指す農業は現在の技術では難しいかもしれないが、これから何十年もの試行錯誤が繰り返されることによって、生物多様性管理＝IBMが実現されるだろう。
100年後の人々から、この本から農業の方向は変わったと言わしめる1冊である。
だれでもできるやさしい土のしらべかた―土壌のしくみとはたらきを学ぶ25の実験
販売元： 合同出版
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高校生以上の人，中・高校の教師，環境問題に関心のある方にお薦め。
土を調べる中で，地学的なことはもちろん，生物について，化学について理解が深まっていく本。
簡単にできる実験も紹介されていて，自分でやりながら読むとより理解が進むと思う。
やたら環境破壊がどうのと危機を煽る本ではなく，クールに科学的に解説してくれるところに好感が持てる。
だれでもできるイネのプール育苗―ラクして健苗
販売元： 農山漁村文化協会
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てんかん (猫と犬のためのナチュラル・ペット・ケアシリーズ)
販売元： エーディーサマーズ
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どうする!?養豚汚水ふん尿処理対策ブック
販売元： チクサン出版社
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どうつくる安全な食料 (日本農業の動き)
販売元： 農林統計協会
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どっこい生きている都市農業―参加型地域社会とアグリマーケティング
販売元： 農林統計協会
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なぜみんなスターバックスに行きたがるのか?
販売元： 講談社
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タイトルに惹かれて読んだ。
そういう意味では編集者にやられたわけだが、実際の内容とタイトルはやや
異なる。
スターバックスの例はもちろん出てくるが、それだけではないからだ。スター
バックスについてさらに知りたい人は他書も併読するといいと思う。
タイトルとは異なって（しつこい）いろいろな企業の例が取り上げられているの
で興味深かった。
ただ文章が読みづらい。でも最近のビジネス書は読みやすく編集されすぎてるの
かなー いや、でもそれならもっとボリュームのあるブランドの本を読んだほうが
いい。平易な訳と見やすい編集を心がけてほしかった。
以下良いと思った文の引用・要約。
・かつての物質化社会から、形も重さも持たない観念、知的財産、アイデア、商品、
サービスなどのほうが多くの富を創造している。
・効果的なブランディングは「パブロフの犬」のように、情報の受け手に商品を実際
に見せたりサービスを体験させたりすることなしに反応を引き出す力を持っている。
・ブランディングとは、ありふれたものを取り上げ、それに価値や意味を高めるような
改良を加えることである。
・人間は、生きてきたあいだの経験や行動で定義できる。ブランドも、しかり。
・自己の本質を問われたとき、企業は次のような根本的設問について徹底的に考える。
それ以外にこれを乗り越える方法はない。
１.われわれの目標は何か
２.将来どこへ到達し、どのような企業でありたいか
３．そこへ到達できたら何をするのか
４．何をもって成功とするか
・外の世界に対してつねにブランドの精神をアピールし続けることは重要であるが、さ
らに重要なのは、まず内に対してブランド精神を表明し、機会あるごとにその努力を
続けていくことである。
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